Comparativa de subastas en Google Ads: qué significa cada métrica (y qué es bueno, o no tan bueno)
Si miras este informe y no sabes si vas bien o te están pasando por encima, aquí lo tienes detallado: explicación corta de cada métrica y rangos orientativos para saber cuándo está ok, meh o toca mejorar.
Recuerda: los rangos son orientativos. Cada sector y cada estrategia es un mundo aparte. Si necesitas un informe detallado, te ayudamos.
¿Qué es este informe?
Muestra con qué dominios compites y cómo quedas frente a ellos en las subastas. No es un ranking universal, es la foto de tus subastas en el periodo que elijas.
Métricas explicadas + rangos de referencia
1) Dominio de URL visible
Los dominios que aparecen contigo. Úsalo para identificar competidores reales y priorizar a quién vigilar.
2) Cuota de impresiones
De todas las veces que podías haber salido, ¿en cuántas saliste? Es tu porcentaje de presencia.
Reglas rápidas (si la campaña es rentable y no está limitada por presupuesto): • Bien: > 70% — Estás capturando la mayor parte de las oportunidades. • Normal: 40–70% — Aceptable; hay margen subiendo calidad/puja o ampliando presupuesto. • A revisar: < 40% — O falta presupuesto o el ranking del anuncio no acompaña (relevancia/puja/landing).
3) Tasa de superposición
Cuando tú sales, ¿con qué frecuencia ese competidor también sale? No es “bueno o malo” de por sí; indica nivel de choque con ese dominio.
- > 70%: guerra directa. Úsalo para estudiar palabras, mensajes y landings de ese competidor.
- 30–70%: competencia habitual.
- < 30%: apenas coincidís; quizá no es tu rival principal.
4) Tasa de posicionamiento superior
Cuando coincidís, ¿en qué % el otro queda por encima de ti? Aquí, menos es más.
• Bien: < 40% — La mayoría de veces no te superan. • Normal: 40–60% — Empate técnico, depende del mix puja/calidad. • A revisar: > 60% — Te ganan arriba con frecuencia; ajusta pujas, mejora anuncio y relevancia de la landing.
5) Tasa de parte superior de la página
De tus impresiones, ¿en cuántas estuviste encima de los resultados orgánicos? (no necesariamente #1).
• Bien: 60–90% — Buena visibilidad en la zona caliente. • Normal: 30–60% — Se ve, pero alternas con posiciones medias. • A revisar: < 30% — Poca presencia arriba; revisa ranking (CTR esperado, relevancia y experiencia de landing) o estrategia de puja.
6) Tasa de parte superior absoluta
Porcentaje de impresiones en las que fuiste posición #1.
• Bien: 10–30% — Estás logrando primeros puestos donde importa. • Normal: 5–10% — Presencia puntual en #1. • A revisar: < 5% — Casi nunca #1; solo sube si compensa en CPA/ROAS (ser #1 a cualquier precio no siempre renta).
7) Cuota de ranking superior
“Cara a cara”: cuando coincidís, ¿en cuántas tú quedas por encima de ese dominio? Aquí más es mejor.
• Bien: > 60% — Dominas el duelo. • Normal: 40–60% — Igualados; decide si quieres pelear más o enfocarte en otras queries de mayor valor. • A revisar: < 40% — Suelen adelantarte; trabaja relevancia, extensiones y puja.
Si subes puja, vigila siempre el impacto en CPA/ROAS. Posición sin rentabilidad no sirve.
Tabla de referencia rápida
| Métrica | Bien | Normal | A revisar | Idea de acción |
|---|---|---|---|---|
| Cuota de impresiones | > 70% | 40–70% | < 40% | Más presupuesto (si renta) y mejora ranking: anuncios + landing |
| Tasa de superposición | — | — | Si >70% con alguien, analízalo a fondo (palabras, creatividades, landings) | |
| Posicionamiento superior (ellos sobre ti) | < 40% | 40–60% | > 60% | Refuerza puja/ROAS objetivo y calidad del anuncio |
| Parte superior de la página | 60–90% | 30–60% | < 30% | Optimiza ranking y extensiones; revisa concordancias |
| Parte superior absoluta (#1) | 10–30% | 5–10% | < 5% | Sube solo donde el retorno lo soporte |
| Cuota de ranking superior (tú sobre ellos) | > 60% | 40–60% | < 40% | Mejora relevancia, QS y puja en keywords clave |
Nota: estos rangos son generales. En sectores muy competidos o con estrategias de puja conservadoras, los “buenos” pueden moverse algo.
Cómo leerlo
- Objetivo negocio primero. Posición sin margen no vale. Mira CPA/ROAS antes de empujar.
- Cuota baja + parte superior baja suele ser presupuesto o ranking (CTR esperado, relevancia, landing).
- Mucha superposición y te ganan arriba: sube puja en términos rentables, mejora copy/títulos y prueba variantes de landing.
- Ranking superior alto vs. tu rival top: bien. Mantén calidad y evita guerras de pujas inútiles.
Ejemplo exprés
Periodo: 1–10 de septiembre.
- Cuota de impresiones: 42% (normal tirando a baja)
- Parte superior: 58% (normal)
- Superior absoluta: 14% (bien si el CPA aguanta)
- Competidor “example.com”:
- Superposición: 63% (competencia directa)
- Posicionamiento superior (ellos sobre ti): 55% (empate tirando a que te ganan)
- Tu ranking superior vs. ellos: 38% (toca mejorar)
Plan rápido: subir puja en keywords con buen ROAS, reescribir títulos con beneficio+prueba social, y revisar velocidad/claridad de la landing. Añade extensiones (enlaces, extractos, llamada) para rascar ranking sin disparar la puja.
La victoria en subastas va de relevancia, experiencia de landing y puja inteligente.
¿Quieres que revisemos tu informe de subastas y te digamos dónde está el margen real? Habla con la agencia.